Стрекалова А.С., Фролов Д.П. Социально-экологическая система как объект экологического маркетинга территорий: анализ и синтез определений
DOI: http://dx.doi.org/10.15688/jvolsu3.2015.4.19
Анастасия Сергеевна Стрекалова
Кандидат биологических наук, магистрант кафедры маркетинга,
Волгоградский государственный университет
strekalovaas@mail.ru,
marketech@volsu.ru
просп. Университетский, 100, 400062 г. Волгоград, Российская Федерация
Даниил Петрович Фролов
Доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетинга,
Волгоградский государственный университет
ecodev@mail.ru,
marketech@volsu.ru
просп. Университетский, 100, 400062 г. Волгоград, Российская Федерация
Аннотация. В статье обоснована роль маркетинга в устойчивом развитии территорий и решении экологических проблем, установлено отсутствие комплексной интеграции концепций экологического и территориального маркетинга на микро- и мезоуровнях. Проведен компаративный анализ подходов к формированию понятийного аппарата теории социально-экологических систем как методологической основы экологического маркетинга территорий. Выделены тормозящие факторы формулирования моноаспектных определений, описывающих взаимодействие суперсистем природы, общества и хозяйства, связанные с затруднительностью их универсального использования в исследованиях иного дисциплинарного или междисциплинарного профиля. Систематизированы типичные ошибки при конструировании комплексных терминов и определений социально-экологической системы, под которой многие ученые ошибочно понимают внешнюю природную среду человеческой деятельности (экстернализм) или способ гармоничного развития человеческих сообществ с их экосистемами (идеализм). Аргументирована целесообразность использования институционально-эволюционного подхода Э. Остром к трактовке социально-экологических систем, акцентирующего внимание на частично детерминированных системах, в управление и развитие инфраструктуры которых стейкхолдеры осознанно инвестируют ограниченные ресурсы. Дано авторское определение категории «социально-экологическая система», под которой понимается рыночно-интегрированный, институционализированный, эмерджентный, гетерогенный комплекс регулярно воспроизводимых социально-экономических связей и отношений стейкхолдеров по поводу использования ресурсов и экстерналий экосистем в хозяйственной деятельности. Доказано, что социально-экологические системы характеризуются повышенным уровнем системной интеграции и взаимозависимости их элементов, которые трудно декомпозировать на отдельные объекты управления; им присущи доминирование неформальных институтов и неоднородность институциональной структуры, что определяет высокий уровень неопределенности и трансакционных издержек; при этом экономические параметры таких систем сложно формализовать традиционными методами, поскольку они не учитывают наличия экстернальных эффектов и затрат на поддержание гомеостаза. Выделены методологические принципы маркетингового анализа социально-экологических систем, основанные на принципах неразрывности социальных и природных процессов, гетерогенности субъектно-объектной структуры, экономической причинности, стейкхолдеризации, эволюционности и рыночной конвертации социально-экологических отношений.
Ключевые слова: социально-экологическая система, маркетинг территорий, экологический маркетинг территорий, экомаркетинг, экологический бренд, принципы анализа социально-экологической системы.
Произведение «Социально-экологическая система как объект экологического маркетинга территорий: анализ и синтез определений» созданное автором по имени Стрекалова А.С., Фролов Д.П. , публикуется на условиях лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
 6_Strekalova_Frolov.pdfURL: https://ges.jvolsu.com/index.php/ru/component/attachments/download/941 | 468 Kb | 807 Скачивания |