Стрекалова А.С., Фролов Д.П. Социально-экологическая система как объект экологического маркетинга территорий: анализ и синтез определений

DOI: http://dx.doi.org/10.15688/jvolsu3.2015.4.19

Анастасия Сергеевна Стрекалова
Кандидат биологических наук, магистрант кафедры маркетинга,
Волгоградский государственный университет
Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра. , Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
просп. Университетский, 100, 400062 г. Волгоград, Российская Федерация
Даниил Петрович Фролов
Доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетинга,
Волгоградский государственный университет
Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра. , Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
просп. Университетский, 100, 400062 г. Волгоград, Российская Федерация

Аннотация. В статье обоснована роль маркетинга в устойчивом развитии территорий и решении экологических проблем, установлено отсутствие комплексной интеграции концепций экологического и территориального маркетинга на микро- и мезоуровнях. Проведен компаративный анализ подходов к формированию понятийного аппарата теории социально-экологических систем как методологической основы экологического маркетинга территорий. Выделены тормозящие факторы формулирования моноаспектных определений, описывающих взаимодействие суперсистем природы, общества и хозяйства, связанные с затруднительностью их универсального использования в исследованиях иного дисциплинарного или междисциплинарного профиля. Систематизированы типичные ошибки при конструировании комплексных терминов и определений социально-экологической системы, под которой многие ученые ошибочно понимают внешнюю природную среду человеческой деятельности (экстернализм) или способ гармоничного развития человеческих сообществ с их экосистемами (идеализм). Аргументирована целесообразность использования институционально-эволюционного подхода Э. Остром к трактовке социально-экологических систем, акцентирующего внимание на частично детерминированных системах, в управление и развитие инфраструктуры которых стейкхолдеры осознанно инвестируют ограниченные ресурсы. Дано авторское определение категории «социально-экологическая система», под которой понимается рыночно-интегрированный, институционализированный, эмерджентный, гетерогенный комплекс регулярно воспроизводимых социально-экономических связей и отношений стейкхолдеров по поводу использования ресурсов и экстерналий экосистем в хозяйственной деятельности. Доказано, что социально-экологические системы характеризуются повышенным уровнем системной интеграции и взаимозависимости их элементов, которые трудно декомпозировать на отдельные объекты управления; им присущи доминирование неформальных институтов и неоднородность институциональной структуры, что определяет высокий уровень неопределенности и трансакционных издержек; при этом экономические параметры таких систем сложно формализовать традиционными методами, поскольку они не учитывают наличия экстернальных эффектов и затрат на поддержание гомеостаза. Выделены методологические принципы маркетингового анализа социально-экологических систем, основанные на принципах неразрывности социальных и природных процессов, гетерогенности субъектно-объектной структуры, экономической причинности, стейкхолдеризации, эволюционности и рыночной конвертации социально-экологических отношений.

Ключевые слова: социально-экологическая система, маркетинг территорий, экологический маркетинг территорий, экомаркетинг, экологический бренд, принципы анализа социально-экологической системы.

Вложения:

6_Strekalova_Frolov.pdf URL: https://ges.jvolsu.com/index.php/ru/component/attachments/download/941

468 Kb

805 Скачивания