Лашманкина К. Ю. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ СИСТЕМЫ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА (НА ПРИМЕРЕ РЕГИОНОВ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ)
DOI: https://doi.org/10.15688/ek.jvolsu.2025.4.5
Ксения Юрьевна Лашманкина
старший преподаватель кафедры менеджмента и маркетинга, Российский химико-технологический университет им. Д.И. Менделеева, Миусская площадь, 9, стр. 1, 125047 г. Москва, Российская Федерация,
Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
, https://orcid.org/0009-0005-3708-9197
Аннотация. В статье проанализировано понятие «система маркетинга территорий», охарактеризованы ее сущностные особенности. Рассмотрены элементы территориального маркетинга в рамках концепции бренда территорий (маркетинг-микс: узнаваемость бренда, репутация территориального бренда, восприятие ценностей территориального бренда, лояльность и удовлетворенность клиентов, брендированный поисковый трафик, запоминаемость территориального бренда). Выполнен сравнительный анализ маркетинга территорий регионов Российской Федерации, отражены особенности формирования имиджа территорий отдельных хозяйствующих субъектов страны. Проведен компаративный анализ лучших зарубежных и отечественных практик характеризующейся высокой эффективностью функционирования системы территориального маркетинга. Определены проблемы функционирования систем территориального маркетинга на мезоуровне, а также предложены направления их решения на основе трансформации существующих систем в условиях современного технологического и цифрового развития страны. Данные предложения направлены на совершенствование системы маркетинга территорий в регионах ЮФО РФ (с позиции системности, адаптивности, институционализированности, креативности и интерактивности) с целью повышения качества жизни населения субъектов через создание эффективной системы продвижения региона в краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной перспективах.
Ключевые слова: территориальный маркетинг, повышение привлекательности территорий, положительный имидж регионов, продвижение регионов, региональная экономика.
Произведение «СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ СИСТЕМЫ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА (НА ПРИМЕРЕ РЕГИОНОВ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ)» созданное автором по имени Лашманкина К. Ю. публикуется на условиях лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
Вложения:
 1_Lashmankina.pdf
URL: https://ges.jvolsu.com/index.php/ru/component/attachments/download/2297 | 693 Kb | 67 Скачивания |
