Лашманкина К. Ю., Нерсесян Г. Н. РЫНОК ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ В ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЯХ: АНАЛИЗ ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГА В РОССИЙСКИХ КОМПАНИЯХ

DOI: https://doi.org/10.15688/ek.jvolsu.2025.3.12

Ксения Юрьевна Лашманкина

старший преподаватель кафедры менеджмента и маркетинга, Российский химико-технологический университет им. Д.И. Менделеева, Миусская площадь, 9, стр. 1, 125047 г. Москва, Российская Федерация, Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра. , https://orcid.org/0009-0005-3708-9197

Григорий Норайрович Нерсесян

студент факультета управления и гуманитарных наук, Российский химико-технологический университет им. Д.И. Менделеева, Миусская площадь, 9, стр. 1, 125047 г. Москва, Российская Федерация, Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра. , https://orcid.org/0009-0008-0551-2845

Аннотация. В статье проведено систематизирование инструментов маркетинга дополнительного профессионального образования российского EdTech в фазе структурной адаптации: при замедлении роста и технологических (регуляторных) ограничениях анализируются решения по модели 7P (Product / Price / Place / Promotion / People / Process / Physical Evidence) – от искусственного интеллекта и мини-курсов, партнерств с вузами и wellness-направления до Telegram / CRM / SEO, рассрочек, сопровождения и экосистем lifelonglearning. Проведенный анализ показал, что рынок дополнительного профессионального образования демонстрирует положительную динамику с тенденциями к замедлению при росте медиаинфляции и ограничениях к доступу к рекламным и/или технологическим инструментам, ослабленном спросе, низкой безработице, а также «сберегательной» модели домашних хозяйств. Анализ выделенных подходов позволил сделать вывод о том, что их синтез обеспечивает устойчивое привлечение, конвертацию и удержание при ограниченных ресурсах и изменившемся поведении потребителей, что в современных условиях является значимым условием в конкурентной борьбе.

Ключевые слова: EdTech, дополнительное профессиональное образование, 7P, маркетинг, ИИ-курсы, Telegram, CRM, SEO, рассрочка, партнерства с вузами.

Лицензия Creative Commons

Произведение "РЫНОК ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ В ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЯХ: АНАЛИЗ ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГА В РОССИЙСКИХ КОМПАНИЯХ" созданное авторами по имени Лашманкина К. Ю., Нерсесян Г. Н. публикуется на условиях лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.

Вложения:
Скачать этот файл (7_Lashmankina_Nersesyan.pmd.pdf) 7_Lashmankina_Nersesyan.pmd.pdf
URL: https://ges.jvolsu.com/index.php/ru/component/attachments/download/2270		493 Kb54 Скачивания