Сысоева Т. Л., Попова О. И. ГИБРИДНЫЕ ВЫСТАВКИ И ЯРМАРКИ КАК ФОРМАТ ВЫСТАВОЧНО-ЯРМАРОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КИТАЯ

DOI: https://doi.org/10.15688/ek.jvolsu.2025.1.15

Татьяна Леонидовна Сысоева

кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга и международного менеджмента, Уральский государственный экономический университет, ул. 8 Марта, 62, 620014 г. Екатеринбург, Российская Федерация, Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра. , https://orcid.org/0009-0001-0123-5181

Ольга Ивановна Попова

кандидат социологических наук, доцент кафедры маркетинга и международного менеджмента, Уральский государственный экономический университет, ул. 8 Марта, 62, 620014 г. Екатеринбург, Российская Федерация; доцент кафедры управления персоналом и социологии, Уральский государственный университет путей сообщения, ул. Колмогорова, 66, 620034 г. Екатеринбург, Российская Федерация, Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра. , https://orcid.org/0000-0001-9954-4259

Аннотация. В статье изучена суть выставочно-ярмарочной деятельности, выявлены отличительные особенности понятий «ярмарка» и «выставка». Среди схожих характеристик представлены: многокомпонентность, наличие временных рамок проведения. Выявлено, что ярмарка направлена на осуществление непосредственных продаж, выставка – на формирование осведомленности, повышение узнаваемости продукции, технологий. Оба инструмента могут быть использованы для изучения рыночной конъюнктуры. Представлена характеристика мероприятий в гибридном формате, которые получают все большую популярность, поскольку позволяют участникам находить партнеров, продвигать свою продукцию дистанционно без физического перемещения. Обозначены составляющие гибридного формата: виртуальная выставка, онлайн-платформа для коммуникации, онлайн-каталог, онлайн-трансляция, офлайн-мероприятие. Важным элементом для гибридного формата мероприятия становятся возможности виртуальной реальности, позволяющие генерировать вовлекающий контент через визуализацию и геймификацию. Так, посетители получают уникальный опыт в знакомстве с продукцией и ее использованием. Проведен анализ индустрии выставочно-ярмарочных мероприятий Китая, выявлены их масштабность, наличие передовых цифровых технологий. Представлен сравнительный анализ Кантонской и Восточно-китайской ярмарок. К преимуществам Кантонской ярмарки отнесены: виртуальная выставка проходит в течение 6 месяцев, наличие онлайн-сервисов для участников по поиску партнеров, наличие виртуальных залов для B2B переговоров. 

Ключевые слова: выставочно-ярмарочная деятельность, онлайн-формат, офлайн-формат, гибридная выставка, гибридная ярмарка, Кантонская ярмарка, Восточно-Китайская ярмарка, Китай.

Лицензия Creative Commons

Произведение "ГИБРИДНЫЕ ВЫСТАВКИ И ЯРМАРКИ КАК ФОРМАТ ВЫСТАВОЧНО-ЯРМАРОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КИТАЯ" созданное авторами по имени Сысоева Т. Л., Попова О. И. публикуется на условиях лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.

Вложения:
Скачать этот файл (2_Sysoeva, Popova.pdf) 2_Sysoeva, Popova.pdf
URL: https://ges.jvolsu.com/index.php/ru/component/attachments/download/2211		355 Kb10 Скачивания