Мельник Т. И. СОЦИАЛЬНОЕ ПРОЕКТИРОВАНИЕ КАК ФАКТОР КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ БИЗНЕСА

DOI: https://doi.org/10.15688/ek.jvolsu.2024.3.13

Татьяна Ивановна Мельник

кандидат экономических наук, доцент кафедры менеджмента и маркетинга, Волгоградский государственный университет, просп. Университетский, 100, 400062 г. Волгоград, Российская Федерация, Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра. , https://orcid.org/0000-0003-0747-8253

Аннотация. В рамках проведенного системного анализа выделены основные факторы, предопределяющие развитие отечественного корпоративного сектора на современном этапе развития общества: формирование новой системы ценностей потребителя с высоким уровнем социально-этических ожиданий; интенсификация конкуренции, насыщение рынков и отсутствие принципиальных функциональных отличий между разновидностями товара в рамках одной товарной категории; переход от философии противостояния к конкурентному сотрудничеству (коопетиции); повышение внимания государства и общества к этической стороне деятельности бизнеса. Установленный комплекс факторов позволяет определить основные перспективные направления дальнейшего развития отечественного корпоративного сектора. В своем исследовании автор опирается на понятийно-категориальный аппарат, общемировые закономерности развития социума, теорию поколений, актуальные подходы в области брендинга, репутационного менеджмента, корпоративной социальной ответственности, стратегического маркетинга и др. По результатам анализа предложены этапы разработки социального проекта, отражающие маркетинговый подход к определению социальных нужд и потребностей конкретной социальной группы (потребителей) и их последующему удовлетворению. Применение предложенного подхода к процессу разработки и продвижения социального проекта позволит создать успешный маркетинг продукта, позволяющий решить конкретную социальную проблему.

Ключевые слова: концепция социально-этичного (социально-ответственного) маркетинга, социальный проект, SMART-технологии формулировки цели, краудфандинг.

Лицензия Creative Commons

Произведение «СОЦИАЛЬНОЕ ПРОЕКТИРОВАНИЕ КАК ФАКТОР КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ БИЗНЕСА»  созданное автором по имени Мельник Т. И. публикуется на условиях лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.

Вложения:
Скачать этот файл (6_Melnik.pmd.pdf) 6_Melnik.pmd.pdf
URL: https://ges.jvolsu.com/index.php/ru/component/attachments/download/2127		464 Kb29 Скачивания