Егоров Д. О., Анисимов А. Ю. ОСОБЕННОСТИ ВНЕШНИХ ВЫЗОВОВ РОССИЙСКИМ ТОРГОВЫМ КОМПАНИЯМ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С ЕВРОПЕЙСКИМИ МАРКЕТПЛЕЙСАМИ
DOI: https://doi.org/10.15688/ek.jvolsu.2023.4.6
Дмитрий Олегович Егоров
аспирант кафедры предпринимательства и конкуренции, Университет «Синергия», просп. Ленинградский, 80, 125190 г. Москва, Российская Федерация,
Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
, https://orcid.org/0009-0003-2052-125X
Александр Юрьевич Анисимов
кандидат экономических наук, доцент, заместитель директора по учебно-методической работе факультета информационных технологий, доцент кафедры информационного менеджмента и информационно-коммуникационных технологий им. профессора В.В. Дика, Университет «Синергия», просп. Ленинградский, 80, 125190 г. Москва, Российская Федерация,
Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
, https://orcid.org/0000-0002-8113-4523
Аннотация. Современная социально-экономическая среда, окружающая организации, которые осуществляют торговлю, в том числе брендовой одеждой, характеризуется в определенной степени новыми, неизученными факторами, что создает условия высокой неопределенности при принятии решений по дальнейшему развитию данного бизнеса. Указанные факторы формируют определенные группы внешних вызовов для российских торговых организаций, которые, в свою очередь, находятся в состоянии поиска эффективных инструментов стратегического развития в создавшихся условиях. Целью исследования является выявление ключевых факторов, формирующих внешние вызовы для торговых организаций, осуществляющих взаимодействие с потребителями через маркетплейсы. Методы исследования включают компаративный анализ источников, статистический анализ состояния торговой отрасли (сектора торговли брендовой одеждой), PEST-анализ внешней среды для поиска наиболее значимых факторов, формирующих внешние вызовы для рассматриваемой отрасли, а также SNW- и SWOT-анализ, модель пяти конкурентных сил М. Портера. Результатом исследования является перечень ключевых факторов, формирующих внешние вызовы для торговых организаций, осуществляющих взаимодействие с потребителями через маркетплейсы, и стратегические реакции на них. Авторы приходят к выводу, что современные торговые организации, осуществляющие торговлю через маркетплейсы, должны учитывать при планировании своего дальнейшего развития состояние и тенденцию изменения определенных ключевых факторов, которые могут оказывать как отрицательное, так и положительное влияние.
Ключевые слова: маркетплейсы, внешние вызовы, торговля брендовой одеждой, PEST-анализ, SWOT-анализ.
Произведение "ОСОБЕННОСТИ ВНЕШНИХ ВЫЗОВОВ РОССИЙСКИМ ТОРГОВЫМ КОМПАНИЯМ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С ЕВРОПЕЙСКИМИ МАРКЕТПЛЕЙСАМИ" созданное авторами по имени Егоров Д. О., Анисимов А. Ю. публикуется на условиях лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
Вложения:
 2_Egorov, Anisimov.pdf
URL: https://ges.jvolsu.com/index.php/ru/component/attachments/download/2024 | 603 Kb | 131 Скачивания |
