Ярош О.Б., Жаворонкова З.А. СКВОЗНЫЕ НЕЙРОТЕХНОЛОГИИ В РАЗВИТИИ СОВРЕМЕННЫХ СИСТЕМ ТЕРРИТОРИАЛЬНОЙ БРЕНД-ИДЕНТИФИКАЦИИ

DOI: https://doi.org/10.15688/ek.jvolsu.2022.2.13

Ольга Борисовна Ярош

доктор экономических наук, профессор кафедры маркетинга, торгового и таможенного дела, главный научный сотрудник лаборатории нейромаркетинга и поведенческой экономики, Институт экономики и управления, Крымский федеральный университет им. В.И. Вернадского, ул. Севастопольская, 21/4, 295015 г. Симферополь, Российская Федерация, Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра. , https://orcid.org/0000-0001-9663-2528

Зинаида Александровна Жаворонкова

младший научный сотрудник Лаборатории нейромаркетинга и поведенческой экономики, кафедра маркетинга, торгового и таможенного дела, Крымский федеральный университет им. В.И. Вернадского, ул. Севастопольская, 21/4, 295015 г. Симферополь, Российская Федерация, Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра. , https://orcid.org/0000-0003-0451-9486

Аннотация. В статье приведены результаты экспериментальных исследований двух систем визуальной коммуникации. Был проведен анализ биометрических данных, полученных в результате нейромаркетинговых экспериментов по изучению визуальных идентификаторов территорий – гербов и логотипов. Исследована взаимосвязь визуальной заметности символики с ее цветовыми решениями, проведена оценка перцептивной беглости в обработке и влияния на запоминаемость у потребителя. Выявлена визуальная заметность айдентики в конкурентной среде. Показано, что использование геральдики как современной системы бренд-идентификации несколько затруднено, поэтому ее развитие связано с разработкой и продвижением легких для трактовки, визуально заметных символов, способных бегло восприниматься в цепи мнемических процессов, связанных с усвоением визуальной информации.
 
Ключевые слова: логотип, герб, нейромаркетинг, нейротехнологии, бренд-идентификаторы.
 
Лицензия Creative Commons

Произведение «СКВОЗНЫЕ НЕЙРОТЕХНОЛОГИИ В РАЗВИТИИ СОВРЕМЕННЫХ СИСТЕМ ТЕРРИТОРИАЛЬНОЙ БРЕНД-ИДЕНТИФИКАЦИИ» созданное авторами по имени Ярош О.Б., Жаворонкова З.А. публикуется на условиях лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.

Вложения:
Скачать этот файл (2_Yarosh, Zhavoronkova.pdf) 2_Yarosh, Zhavoronkova.pdf
URL: https://ges.jvolsu.com/index.php/ru/component/attachments/download/1837		2473 Kb98 Скачивания